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SEO技术:如何写好网站品牌宣传语?

91 人参与  2021年01月02日 11:29  分类 : SEO技术  评论

 (1)首先要做好定位

  做好定位有助于形成品牌影响力:寻找—个利基市场,让自己有机会成为这个市场中的主导者,并学会用一句话来描述自己。简单清晰是基本原则。一旦定位好了,我们要以稳定清晰的形象出现在目标用户心中,并不断重复加深印象。原生态歌手阿宝唱红星光道后,始终以“羊倌”形象出现在不同的舞台,就是为了保持在观众心中清晰稳定印象。当成功占据用户的心,我们就真正的形成了品牌。

  (2)衡量品牌成功的方法之一:看品牌词和行业词能否画等做品牌营销的本质就是努力用品牌词替代用户心中的行业词或某种行为词。理解这一方法,有助于高效率的塑造品牌并设计品牌宣传语。细细体会那些洞悉品牌营销本质的企业是怎么高效行动的。

  1)百度一下,你就知道

  百度试图用“百度”品牌词替代用户心中的“搜索”这个行为词。

  2)阿芙就是精油

  阿芙直接在阿芙和精油之间画等号,简洁明了,直插要害。


  3)留学就找金吉利

  金吉利试图替代用户心中“留学”这个行业或者行为词

  (3)通过细分来实现品牌词和行业词等价

  针对企业自身所处行业的位置,寻找适合自己的,最容易画等号的行业词。评估在预期时间内,通过品牌运作是否可以实现在这个词与你的品牌词之间画等号”。对于短时间难以取得绝对领导地位的行业,我们可以通过细分市场,找被对手忽视的空白,规避强势竟争,在行业中占领一席之地在品牌建立初期,这种先以一个细分市场切入,站稳脚跟,再考虑品牌的延伸,覆盖更大的行业的做法并不少见。

  (4)通过创新开创新品类并迅速将品类名开发为品牌名在企业定位的过程中除了细分,我们还可以通过创新获得定位。

  我的一个朋友是做自酿啤酒设备的,他的公司硏发了一款家用酿酒的机器。因为自酿啤酒设备在行业中也算是—个新鲜的玩意,目前市场上还没有明确的领先品牌,此时用户的心尚未被任何一家企业占领。

  而目前对于这类设备的名称的称呼是比较原始的解释性称呼自酿啤酒设备。于是他抢先提出新概念叫“啤酒宝”来代替这个原始称呼,并抢先注册商标申请专利保护。成功在自己的品牌和品类词(行业词)之间划了一个等号。

  其实那些开创新的品类并将其作为品牌词的公司很多曾几何时我们只知道困了,累了,喝红牛”并不知道“红牛”饮料到底是什么类型饮料,也不知道有没有其他的跟“红牛”一样的饮料。我们只会喊“我要喝雪碧”,不会喊“我要喝某某品牌的雪碧″。当用户在

  心中把你的品牌词当成“品类”,你的产品就成了他的唯一选择。当用户要满足需求时,选择是唯一的,营销就轻松很多。

  (5)努力第一个写出某种宣传语或口号

  先入为主”是心理学的基本现象。努力做第一个写出将品牌词和行业词画等号的人,并充分利用这句口号,在公司不同的宣传媒体和宣传场合使用它,抢先占据用户的心记得某纯净水曾经用“27层过滤”让用户对其纯净程度赞叹不已,成功占领用户心中纯净水的地位。虽然“27层过滤”是行业的最低标准,但是由于在此之前,其他同行并没有将这个行业标准公之于众。作为第一个向公众传递这个信息的企业,很自然地被认为是这方面做得最好的企业。

  (6)简单的网站宣传语中应该包含至少暗含“行业词或行为词”和“品牌词”写下你的品牌词,写下适合你的行业词或行为词,想象怎样将他们漂亮的连接起来如:“?+品牌(或暗含)+?+行业词或者行为词+?”很多时候正式完成的网站宣传语中没有出现品牌词,这是因为很多品牌词已经包含在标志中,作为紧跟网站标志出现的宣传语,再次出现会显得多余。


本文标题:SEO技术:如何写好网站品牌宣传语?
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